“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响(huíxiǎng)——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)(hǎiguān)(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论(tánlùn)它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢(xǐhuān)它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有(yǒu)选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日(rì)，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假(jiǎ)Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要(xūyào)补税。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体(méitǐ)转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了(le)。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友(wǎngyǒu)评），不少自媒体(méitǐ)博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立(lì)了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道(zhīdào)新来的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强(zēngqiáng)用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日(jīnrì)份Lafufu已发不(bù)欠》《它(tā)(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了(le)解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事(shì)。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续(chíxù)强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批(wànpī)、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌(pǐnpái)。