满大街“二次元穿搭”，带动4亿消费

本文转自(zhuǎnzì)【中新经纬】； “怎么又(yòu)是去杭州(hángzhōu)大会展中心，我感觉这几天杭州的网约车全去那里了！”17日，一位网约车司机向中新经纬感叹。 5月17日至18日，杭州的街头巷尾随处可见顶(dǐng)着五颜六色假发的“二次元”，他们奔赴的目的地，便是在杭州大(dà)会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)举办的CP31同人漫展。 官方数据统计，为期两天的漫展，共吸引了16万人参加(cānjiā)。中新经纬(jīngwěi)粗略计算，此次(cǐcì)漫展光门票收入就至少达1568万元。漫展，究竟有何魔力？ 吸引游客人数超16万(wàn) 18日晚，结束了CP31两天的(de)(de)“拉练”，回到北京的二次元爱好者冬临（化名）顾不上休息，将漫展(mànzhǎn)上收集来的明信片、色纸、亚克力(yàkèlì)制品等分门别类摆放好后，她拍下照片，并(bìng)附上长篇心得，将其发在了朋友圈，作为对这次经历的总结。冬临特意称了一下这些制品的重量，足有20斤。 CP31，即第三十一届COMICUP同人创作交流展。“同人”即围绕现有IP或自己的原创IP进行的非商业性创作，创作主体(zhǔtǐ)多为个人和社团。同人展为漫展分支，COMICUP是(shì)目前中国历史最久、规模(guīmó)最大的同人创作交流型(xíng)漫展，一年通常举办两届(liǎngjiè)。展会过去一直在上海举办，自CP30开始移至(yízhì)杭州，并每年都在广东举办分支展会。 CP31 3号展馆 中新经纬摄(shè) CP31举办前夕，在(zài)COMICUP自己的App平台(píngtái)CPP以及哔哩(bìlī)(bìlī)哔哩会员购等平台上，点击“想去”的总人数已超过35万。CP31单日普通票售价98元，单日VIP票售价168元，两天门票均需单独购买。 冬临是CP的常客，此前(cǐqián)已参加过五届。为(wèi)准备本次CP31，冬临和朋友提前一个月便订好酒店。深知门票难抢的冬临，售票(shòupiào)当日发动了5位同事帮忙，终于为自己和朋友抢到了展会两天的门票。 最终，展会加上酒店、交通、娱乐(yúlè)等开支，冬临这一趟总消费近5000元，她的几位朋友开销在3000元至(yuánzhì)4000元之间。 CP31上装扮成“高(gāo)达”的coser 中新经纬摄 中新经纬在现场看到，虽然官方开展时(shí)间为10时，但7时30分左右，杭州大会展中心便已有大量游客排队等待进场。馆外打扮各异的coser（角色扮演玩家）引得过路人纷纷拍照，馆内(guǎnnèi)游客摩肩接踵，热门(rèmén)摊位(tānwèi)前大排长龙。 摊位出售的制品多为自制徽章、色纸（会有图案的签名(qiānmíng)板）、明信片、挂件、亚克力摆件等，为区别于(yú)IP官方出品的谷子，这些也被称为(chēngwéi)“同人谷”。有的摊位在开展半小时后(hòu)便宣布售罄，迟到的游客只好抱憾离开。 据杭州临空建(línkōngjiàn)投集团微信公众号消息，本次CP31启用(qǐyòng)了杭州大会展中心全部(quánbù)8个展馆，展览(zhǎnlǎn)面积达15万平方米，摊位超(chāo)12000个，主题街区400余个，两天共吸引游客人数超16万。中新经纬按普通票价格98元计算，CP31的门票收入至少达到1568万元。 据萧山文旅微信公众号，上届CP30于2024年“十一”假期举办，为期4天的展会共(gòng)吸引游客23.7万人次，其中外地游客20万人次，门票收入(shōurù)约1570万元，带动(dàidòng)周边消费4.03亿元。 携程(xiéchéng)数据显示，5月16日(rì)-18日，来杭州旅游的国内(guónèi)订单量环比4月同期增长近一成，酒店订单量环比增长20%，民宿订单量环比增长16%。CP31举办地杭州大会展中心附近3公里酒店订单量环比暴涨(bàozhǎng)675%，酒店均价环比上升144%。开票后(hòu)，携程平台上CP31单门票产品秒罄，售价为763元的联票20分钟内售罄(shòuqìng)，含酒店套餐开票后1小时内售罄。 年轻人乐意“为(wèi)爱发电” 如今，漫展已成为年轻消费者线下交流的重要场景之一。据中国新闻出版研究院统计(tǒngjì)，2024年“五一”期间(qījiān)，北京、上海(shànghǎi)、广州等重点城市共(gòng)举办了超过60个大型商业漫展，中秋国庆双节期间增至100余个。各地(gèdì)的同人(tóngrén)Only展会、“吃谷”会等小型漫展也成为产业新风。2024年暑假期间，仅上海就开展了70多场主题Only展会（单个IP主题漫展）。 另据中新经纬不完全统计，截至目前，北京今年已至少有超50场漫展(chǎngmànzhǎn)举办或宣布(xuānbù)举办，2024年北京至少举办了125场漫展。 WAW微博游戏动漫展 受访者供图(gōngtú) 据今年年初举办的(de)广州34th萤火虫漫展(mànzhǎn)(mànzhǎn)数据，漫展3天参观人次达20.3万，95后占比达(bǐdá)94.26%，拉动区域消费超1.3亿元，逛展人均消费641.73元。5月3日至5日，微博在北京主办(zhǔbàn)的首届WAW微博游戏动漫展入场总人次达6.8万，购票观众中，30岁以下游客占比77%。 2024年7月，快看漫画在广州举办的KKWORLD 2024漫展(zhǎn)入场人次超32万，其中Z世代占(zhàn)比高达95%。哔哩哔哩举办的2024年BW展3天吸引(xīyǐn)游客超25万人次，30岁以下(yǐxià)游客占比95%，18至24岁占比63%，预计2025年BW参展人次将(jiāng)高达40万。 漫展也正在(zài)向低线城市深入。今年2月，在贵州赤水举办的(de)一场同人展引发关注，相关视频在B站获得超140万播放量，“县城漫展”走入大众视野。湖南桃源(táoyuán)、山东冠县等各地小城，近年均陆续开始举办漫展，成为小镇年轻人(niánqīngrén)线下交流的窗口。 是(shì)什么吸引年轻集体奔赴漫展？在CP31的现场交流中，中新经纬发现(fāxiàn)，无论是来(lái)参观的游客还是摊主，“为情绪价值买单”成为这些年轻爱好者的共识。 多位同人展摊主向中新经纬表示，摆摊并不挣钱，本质为“为爱发电”。一位来自河南的摊主七夜（化名）告诉中新经纬，CP各个(gègè)IP专区通常都由同好无偿(wúcháng)自发(zìfā)组织，IP官方一般不会给予直接支持(zhīchí)，偶尔会提供一些(yīxiē)谷子供专区组织者派发给游客。她所在的专区，在去年CP30结束后便已开始筹划CP31的内容。 为参加CP31，七夜准备制品便花了一个多(duō)月的时间，期间绘制谷子素材(sùcái)，换了好几家工厂反复打样，几经波折才(cái)达到满意的效果。尽管如此，摊位(tānwèi)出售的同人谷成本也将近3000元，售价却多为成本价，展会结束后也未能售罄，算上机酒后为亏本(kuīběn)。“收支平衡已经很好了，都搞同人了，就别想着赚钱了，把自己的作品传递出去才最重要。看着来摊位的同好是(shì)真的很快乐，特别是听到喜欢我作品的人跟我说他们的感想，又羞涩又开心，再辛苦也值得。” “对我来说，CP是一个非常难得的与同好线下交流的机会。一方面可以购买到不(bù)通贩(fàn)的同人作品（不在线上公开出售的同人制品），另一方面可以见到喜欢了(le)很久的作者老师和天南海北(tiānnánhǎiběi)的同好，很幸福。”冬临说，“生活还是需要一些调剂，花钱(huāqián)做些让自己开心的事真的很好。” 在更广泛的漫展(mànzhǎn)层面，爱好者(àihàozhě)的参与动机愈加五花八门：同好交流、嘉宾签售、配音演员见面会、cosplay（角色扮演(juésèbànyǎn)）……一位来自广州的“二次元”爱好者告诉中新经纬：“漫展就(jiù)像是一个由同好构筑起来的乌托邦(wūtuōbāng)，在这里你不孤单，还有很多人跟你喜欢同样的事物。” CP31上好佳摊位 中新经纬(jīngwěi)摄 被漫展吸引而来的还有企业，漫展主办方也(yě)通过与企业合作，探索(tànsuǒ)更多商业模式。 在各大漫展(gèdàmànzhǎn)中，不乏各类动漫游戏相关企业摊位，例如(lìrú)哔哩哔哩、中信出版、天闻角川以及游戏公司等。此外，还有(háiyǒu)更多品牌“跨界”参与漫展。例如在CP31中，上好佳、卫龙(wèilóng)、佳能、华硕等非游戏动漫企业集体进驻，上好佳、卫龙等通过赠送零食物料吸引了(le)大量游客排队打卡。34th萤火虫漫展共有276家品牌/IP参展，联动行业包括快消品、3C、汽车、教育(jiàoyù)等。BW 2024则吸引了英特尔、M&M's、滴滴青桔单车(dānchē)等企业参展。 对于参加(cānjiā)漫展的原因，卫龙(wèilóng)相关负责人在CP31现场向中新(xīn)经纬表示，公司一直致力于打造年轻化的品牌形象，与展会的定位贴合(tiēhé)。同时也希望借助拟人化的IP形象，与来参加展会的年轻人形成互动，进而展示品牌本身。 据萤火虫漫展公开数据，漫展游客除了门票、交通等(děng)硬性开支外，IP周边/衍生品(yǎnshēngpǐn)/谷子、餐饮、IP跨界联名产品等消费也位居前列。据《2025微博泛二次元(èrcìyuán)内容生态研究报告》，2024年，中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元，伴随Z世代社媒及(shèméijí)消费话语权提升(tíshēng)，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。