快评丨品牌赛事落地关键要打好“四张牌”

2025年全国热气球冠军赛、2025越山向海人车接力中国赛张家口站、承德(chéngdé)“不止骑”环承自行车赛……进入暑期，一些落地我省的品牌赛事(sàishì)将陆续启动。如何让这些品牌赛事在河北扎根、开花、结果？关键在于(guānjiànzàiyú)打(dǎ)好“四张牌”——善用品牌影响力、精于本地化融合、提升配套服务能力、持续放大品牌效应(pǐnpáixiàoyìng)。 品牌(pǐnpái)赛事自带流量光环，其高关注度(dù)与高辨识度是拉动消费、提升城市能级的天然利器。打好品牌赛事落地这张牌，因此要善于利用品牌赛事影响力(yǐngxiǎnglì)。 作为中国最早引入(yǐnrù)的国际顶级汽车赛事，F1中国大奖赛自2004年(nián)落户上海以来，已发展成为具有全球影响力的城市(chéngshì)体育名片。2025F1中国大奖赛，境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年增加100%，赛事品牌进一步发挥了流量入口和消费引擎(yǐnqíng)的作用。“不止骑”是江苏(jiāngsū)不止骑体育文化有限公司打造的自主IP赛事品牌。2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会上，该公司分别与秦皇岛、承德、张家口(zhāngjiākǒu)签约。而随着赛事的落地举办，赛事品牌影响力还要强化(qiánghuà)传播，有效转化为经济热度和城市曝光度，成为撬动区域(qūyù)发展的有力杠杆(gànggǎn)。 打好品牌赛事落地这张牌，要充分挖掘(wājué)地域文化，实现(shíxiàn)品牌赛事与本地土壤的深度“融合共生”。 文化是赛事的灵魂(línghún)。“村超(cūnchāo)”自2023年火爆出圈以来，“赛事+民俗”的模式让传统文化焕发新生，更让经济收益从赛场溢出至整条产业链。而品牌赛事落地，关键在于实现其精神内核与地域文化、群众基础(jīchǔ)的有机融合。保定有太行山区位优势和红色(hóngsè)文旅(wénlǚ)资源，“村超”全国赛河北赛区落户(luòhù)阜平，两地将联动体育文化资源，引入贵州非遗表演团队与阜平红色文化展演团队共同丰富赛事内容，这(zhè)将推动乡村振兴与县域(xiànyù)经济高质量发展，实现品牌赛事与本地文化血脉相通、与群众生活呼吸相闻的真正价值。 打好品牌赛事落地这(zhè)张牌，还要不断提高配套服务能力。 优质的配套服务(fúwù)是品牌赛事(sàishì)落地的基石(jīshí)，交通、住宿(zhùsù)、安保等环节的无缝衔接与品质保障，直接影响赛事的口碑与参与者的体验(tǐyàn)，这考验着城市精细化管理(guǎnlǐ)与协同能力。崇礼连续举办国际雪联顶级滑雪赛事，冬奥遗产的转化利用是关键，交通出行、住宿接待、医疗保障、多语言服务等方面的系统化保障能力，不断吸引着更(gèng)多人前去体验，这种以冬奥标准锤炼出的硬实力，为品牌赛事的落地发展提供了坚实的基础。 打好品牌(pǐnpái)赛事落地这张牌，更要进一步放大品牌赛事的影响力。 品牌(pǐnpái)赛事(sàishì)是城市发展的催化剂。赛事有期，恰是品牌影响力持续的新起点，只有通过系统规划、整合传播与深度开发，才能让品牌红利细水长流。环法自行车赛(zìxíngchēsài)让法国乡村小镇获得重生，温网(wēnwǎng)让伦敦西南一隅成为网球(wǎngqiú)朝圣地……一些国际(guójì)顶级赛事品牌价值之所以长盛不衰，正因其形成了“赛事举办+媒体传播+商业开发”的成熟闭环，品牌赛事的影响力才得以持续放大。（张镜） 关注河北日报，了解更多权威(quánwēi)资讯